W+K Tokyo

aroma for Tohoku


“Uchiwa” is the name of a traditional round fan that is popular during the hot summer season in Japan. “uchiwamora,” is a series of special uchiwa made in Ishinomaki and was created as a collaboration between W+K Tokyo Executive Creative Director, Tota Hasegawa and Aroma brand aromamora, with the hope of sending a breeze along with our prayer to Tsunami devastated areas.

「uchiwamora」は、W+K TokyoのExecutive Creative Directorの長谷川踏太とアロマブランド「aromamora」のコラボレーションにより、東北支援の気持ちを風に乗せて被災地へ届ける石巻を舞台に制作されたうちわです。


To create “uchiwamora,” Japanese calligraphy brushes were hung from a tree in Ishinomaki and as the wind blew, it created rhythmical brush strokes on the paper uchiwa.

石巻にある木の枝にぶら下げた筆が風の力で動くことにより描かれたデザインの「Tota Hasegawa×aromamora」がこちら。




There is an additional series of fans “KIDS x aromamora,” designed by the children staying in the evacuation shelters in Ishinomaki. All these designs are one of a kind. This series of uchiwa are scented by “aromamora &01Tohoku,” a fresh, comforting scent inspired by the forest in Tohoku. W+K Tokyo’s Kentaro Shihaku, worked as Creative Director on this project.

被災地の子どもたちが石巻の避難所クラブでデザインした「KIDS×aromamora」。デザインは全て一点ものです。うちわには「aromamora &01 Tohoku」が香り付けされており、扇ぐと東北の森の香りが漂います。W+K Tokyoの志伯健太郎がこちらのプロジェクトのクリエイティブ・ディレクションを担当しています。



“uchiwamora” and “KIDS×aromamora” are sold online and they are also available at STAND UP WEEK ISHINOMAKI until August 1st.  The proceed from the sale of  “uchiwamora” will be donated to ISHINOMAKI 2.0, and  “KIDS×aromamora” will be donated to Nijiiro Crayon, an NPO that supports children affected by the Tsunami/Earthquake who can no longer live at home in Tohoku.

「uchiwamora」は、公式サイトより購入可能。また、現在開催中のSTAND UP WEEK ISHINOMAKIでも、8月1日まで販売しています。「uchiwamora”の販売利益を全額 ISHINOMAKI 2.0へ、また「KIDS×aromamora」の販売利益を全額、東日本大震災で被害を受け、自分の家とは別の場所で生活をしなければならなくなった子供達を対象に彼らの心のケアを行なうことを目的として活動するNPO「NPO石巻こども避難所クラブ にじいろクレヨン」に寄付いたします。

“aromamora” Website 

STAND UP WEEK ISHINOMAKI は8月1日まで石巻中央商店街にて開催中です!!