W+K Tokyo

BEN & JERRY’S Minicup Launch Event

After having a scoop shop presence for several years, this year Ben & Jerry’s launched their mini-cups in retailers across Tokyo metropolitan area. To mark this occasion, we threw a big event at Tokyo Midtown. We took over Midtown’s massive indoor atrium and connecting outdoor courtyard and turned it into a green hills of Vermont inspired installation. Within the space we created an attraction for each of the 6 mini-cup flavours.

The Midtown event was a lot of fun and made a ton of buzz. The lines were constantly filled and people relaxed and gathered about the space naturally. And most importantly, an enormous amount of delicious ice cream was eaten.

 

数年前よりスクープショップでの展開をおこなっていたベン&ジェリーズが、今年より、関東の小売店でミニカップアイスクリームの販売を開始。その記念に、東京ミッドタウンで大規模な発売イベントを開催しました。ミッドタウンの巨大な室内アトリウムを占拠し、野外コートヤードと連結。そのスペースを緑の丘に仕立て、ベン&ジェリーズの生まれ故郷であるバーモント州を連想させるインスタレーションに変貌させました。そして、ミニカップの各フレーバーを表現した6つのアトラクションを設置しました。

ミッドタウンのイベントは多くの人に楽しまれ、大きなバズを起こすことに成功。常に行列をつくりながらも、みなさんリラックスした様子でイベントスペースに集まって来てくれました。各アトラクションで配布していたアイスクリームも、たくさん食べてもらうことができました。

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