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“Go Forth” Now is Our Time

Levi’s first global campaign in its 138 years of brand history, “NOW IS OUR TIME”, was launched simultaneously across the world in 24 countries.


The campaign tag line is “NOW IS OUR TIME.” It presents a message that anything can happen in our life, but no matter what happens, we should accept our time and keep a positive attitude. It’s a phrase that represents positive feelings of those who try to move forward in their jeans. “GO FORTH” is Levi’s brand message. Through the message, Levi’s is transmitting the spirit to survive the modern world while reminding us the pioneers who carved out the frontier (New World) in denim during the period of development and settlement of the American West. In addition to serving as a hymn for young people around the world, both TVCs and print ads play an important role in promoting public awareness on Levi’s pioneer spirit.

Levi'sブランド138年の歴史上初となるグローバルキャンペーン「Go Forth」Now is Our Timeが世界24カ国同時に展開しました。
キャンペーンメッセージは「NOW IS OUR TIME」(今こそ、オレたちの時代)生きていればいろんなことが起きる。しかし、たとえ何が起きても、これが自分たちの時代、前向きに行こう。というメッセージが込められています。ジーンズを穿いて前に進もうとするポジティブな気持ちをのせた言葉です。「GO FORTH」はリーバイスのブランドメッセージ。西部開拓時代にジーンズを穿いてフロンティア(新天地)を開拓した男たちを彷彿とさせながら、現代社会を生き抜くためのスピリットを広告として発信しています。TVCFもプリント広告も、世界中の若者たちへの賛美歌であるとともに、Levi’sが持つパイオニアスピリットの啓蒙も担っています。

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