W+K Tokyo

Travel Portland ‘Odnaro Travel’

Travel Portland mascot in Japan, the ‘Odnaro-Dude’, opens imaginary travel agency and puts out bizarre Japanese travel brochure.

Wieden+Kennedy Tokyo has launched a new campaign for Travel Portland to promote the city of Portland, Oregon. Building off of last year’s campaign which centered around an original Japanese theme song called ‘Odnarotoop,’ a blue furry mascot called the Odnaro-Dude has now opened an imaginary travel agency ‘Odnaro Travel.’ The Dude himself writes and designs all the content in travel brochures and on the website, using his DIY design skills and less than perfect, but charming Japanese.

The quirky travel brochure can be viewed on the Odnaro Travel Website and is also being distributed in the actual travel agency offices of H.I.S. as well as other agencies and shops with ties to Portland in Tokyo and Osaka.

*The word ODNAROTOOP which serves as a website address is an invented word using the phonetic representation of the city’s name “Portland” in Japanese (PO-O-TO-RA-N-DO)flipped around and read from the end (OD-N-AR-OT-O-OP). This word was invented to let people feel the wonders and charms of Portland, a city that is not yet recognized or understood fully in Japan.

トラベルポートランドの「オドナロデュード」が旅行会社の社長に!? 社長が手作りした謎の旅行パンフレットやポップアップイベントで現地のカオスな魅力を伝える「オドナロトラベル」キャンペーン。

米国ポートランドの観光局トラベルポートランドの新たなキャンペーンをワイデン+ケネディ トウキョウが手がけました。2016年5月にリリースされた現地の魅力を歌った楽曲「ODNAROTOOP(オドナロトゥープ)」*とそのミュージックビデオに続き、今回はポートランド生まれの青い毛むくじゃらのオドナロデュードが仮想のポートランド専門旅行会社「オドナロトラベル」を立ち上げ、つたないけれどもチャーミングな日本語で手作りした旅行パンフレットやウェブサイト、出張イベンドなどで、そのカオスな魅力を広めます。

オドナロデュード社長:「ポートランドのほんとうを日本の皆さまにお紹介できてうれしく思いますね!日本語がうまくない代わりといってはですが、現地の謎めく魅力達をさぞかしな前のめりと体当たりでお伝えしますので、皆さまがポートランドを大好きになってくれたらこんなに嬉しいことは金輪際ないでしょうね!」 と、オドナロトラベル社社長のオドナロデュードは述べています。

オドナロデュードのユニークなパンフレットはオドナロトラベルのウェブサイト他、H.I.S各店や東京都内や関西圏のポートランドゆかりのショップやカフェでも配布しています。

*ウェブサイトのアドレスにもなっている「オドナロトゥープ / odnarotoop」とは、ポートランドをローマ字で表記した 文字列(PO-O-TO-RA-N-DO)を逆さまに並べた文字列(OD-N-AR-OT-O-OP)をカタカナ読みした造語であり、ポー トランドの、まだ知られていない不思議な魅力を一言で感じてもらうために作られた言葉です。

Read More